الإعلان هو أحد وسائل الترويج التي تستخدم للتأثير في المستهلك، وله عدة أهداف منها إعلام المستهلك عن البضاعة والتأثير في سلوكه، وكذلك التذكير بالمنتج، وهو مهم في التواصل بين الشركة وعملائها الحاليين أو المستقبليين.
وترصد للإعلان ميزانيات كبيرة تمثل نسبة من المبيعات. ويعد مجال التوظيف في قطاع الإعلان بالمملكة العربية السعودية مجالاً واسعاً، وفرص التدرج والإبداع فيه للشباب السعودي كبيرة، وهناك طلب كبير على الكفاءات السعودية.
ويعد الإعلان من وظائف التسويق المهمة، وهو يحتاج إلى التخطيط وجمع المعلومات والإبداع. ولا تقتصر المهن في مجال الإعلان على الكتاب أو الفنانين أو المبدعين، وفرص الترقي في مجال الإعلان كبيرة مقارنة بمجالات التسويق الأخرى. والمميزات التي يحصل عليها العاملون في هذا المجال كبيرة وفرص الاستقلال بالعمل وإنشاء شركة خاصة كبيرة، إذا توافرت لدى الشخص المهارات اللازمة والجرأة الكافية. وعادة الوظائف المبتدئة في الإعلان لا تغري مادياً، ولكن مع مرور الوقت يكون عائدها كبيراً جداً، وهناك عدة وكالات إعلانية تعتقد أن إعطاء الفرصة للخريج الجديد أكبر من أي تعويض، ومن الأمور المتعارف عليها في صناعة الإعلان أن الرواتب للمبتدئين ضعيفة مقارنة بوظائف أخرى، ولكن عند الحصول على المهارات اللازمة والتجربة الكافية يتضاعف الدخل المادي والمعنوي، وهناك بعض الأشخاص في أوروبا على سبيل المثال لا يتقاضون أي دخل مادي خلال سنوات عملهم الأولى في وكالات الإعلان مقابل حصولهم على التدريب اللازم. وتتنوع الشركات في صناعة الإعلام من شركات للإعلان إلى شركات للوسائل الإعلامية وشركات للدعاية والعلاقات العامة وغيرها.
من المجالات المتاحة في الوكالات الإعلانية الآتي:
1- مدير الإبداع Creative Manager
يكون مسؤولاً عن الناحية الإبداعية في الإعلان، ومسؤولاً عن جميع العاملين في المجال الإبداعي في الإعلان، ومسؤولاً عن إيجاد الأفكار الجيدة، فتجده دائماً يتحدث إلى العملاء والموردين.
2- محرر إعلان: Copy Writer
يكون مسؤولاً عن الأفكار والكلمات والحروف والصور التي يتضمنها الإعلان .
3- مخرج فني Art Director
مهمته تكمن في تحويل الأفكار إلى واقع ملموس، سواء للإعلان المطبوع أو الإعلان المرئي، ومن مهمته أيضاً تطوير الاسم التجاري والعلامة التجارية، فهو الذي يحدد نوع الإعلان وحجمه، ويقرر وضعية كل جزء من محتويات الإعلان، ويحتل المدير الفني عادة موقعاً مميزاً في الوكالة الإعلانية.
4- مصمم إعلان Graphic Designer
مسؤول عن تصميم الإعلان وتحويل الأفكار إلى واقع.
5- ضابط متابعة Traffic Officer
مهمته متابعة تسليم المواد بين أقسام الوكالة واستكمال النواقص في العمل من الجهات ذات العلاقة بين قسم الإنتاج والقسم الفني وغيرها.
6- مخرج تلفزيوني TV Producer
تكمن مهمته في التواصل مع المنتجين، والمخرجين، والبحث عن المواهب والتنسيق مع الإضاءة وغيرها من الأمور الفنية.
7- مدير إنتاج Production Manager
تكون مهمته إنتاج المطبوعات في وسائل الإعلام المختلفه ماعدا الإعلام المرئي.
8- مسؤول حساب Account Executive
مهمته الربط بين العميل والوكالة الإعلانية، ويجب عليه معرفة معلومات كثيرة عن التسويق، وشرح خطط العملاء وأهدافهم، إلى الفريق المسؤول بالوكالة الإعلانية. ونعني بالحساب العميل الذي تخدمه وكالة الإعلان مثل الاتصالات السعودية أو شركة المراعي، وتعين الوكالة شخصاً مسؤولاً عن كل حساب لتوفير الوقت والجهد. ومهمتهم الرئيسة هي جعل العملاء سعداء مع الوكالة الإعلانية، ويتطلب عملهم علاقات اجتماعية ممتازة.
9- مدير حسابات Account Supervisor
يكون دوره إدارة أكثر من حساب والإشراف المباشر على مسؤولي الحسابات، وعادة يكون لديه أكثر من مسؤول حساب يربطون الوكالة مع عملائها.
10- مشترو الوسائل الإعلانية Media Buyers
مهمتهم هي اختبار أفضل الوسائل الإعلانية للعميل. وعادة ما يأتي ممثلو الوسائل إلى مشتري الوسائل الإعلانية بالإحصاءات اللازمة بأنهم الأفضل ويثبتون ذلك بالإحصاءات التي توضح التكلفة، وعدد المشاهدين، وخلافهما، ويكون دور مشتري الوسائل تقرير واختبار أفضل وسيلة لتحقيق هدف العميل. وهؤلاء المشترون قد ينقسمون إلى مشتري صحف، مجلات، راديو، تليفزيون وغيرها من وسائل الإعلان.
11- باحثون Researcher
تكون عادة لدى الوكالات الإعلانية أقسام جيدة لأبحاث التسويق مهمتها هي تجميع المعلومات وتحليلها، وتقييم الحملات الإعلانية.
12- مدير تطوير أعمال Business Development Manager
ينصب دورهم في جذب عملاء جدد وتطوير أعمال الوكاله الإعلانية.
وللباحثين عن عمل في بحوث التسويق فرصة كبيرة للعمل في الوكالات الإعلانية في مجال بحوث التسويق.
وقد تكون وظائف الإعلان موجودة في وكالات الإعلان، وفي أقسام الإعلان في الشركات الكبيرة، ولدى وسائل الإعلان ولدى شركات الأبحاث وغيرها.
[highlight] المهارات اللازمة لشغل هذه الوظائف [/highlight] تتطلب هذه الوظائف مهارات خاصة مثل:
الالتزام بالمواعيد.
مهارات شخصية.
مهارات العرض.
الإبداع.
الحماسة.
المتطلبات الأكاديمية:
يتطلب العمل في مجال الإعلان الحصول على خلفية علمية جيدة في التسويق بشكل عام. وسلوك المستهلك, والفنون والآداب. ويفضل الحصول على شهادة البكالوريوس.
