نظراً للمنافسة الشرسة في السوق، وتغير أذواق المستهلكين، فإن الشركات الجيدة في سباق مع الزمن لتطوير منتجاتها الحالية والعمل على تقديم منتجات جديدة. كما أن للمنتج دورة يمر بها تبدأ بتقديم المنتج, والنمو ومن ثم الاستقرار وبعد ذلك نهاية المنتج؛ ولذلك فإن من إستراتيجيات الشركة تنوع منتجاتها وتطويرها طوال الوقت. ومن الأسئلة التي تتناولها إدارات الشركات هي كيفية التخطيط وتنفيذ تقديم منتجات جديدة وتطوير المنتجات الحالية. فملايين الدولارات تصرف سنوياً لتقديم منتجات جديدة والكثير منها يفشل لعدة أسباب، منها الفشل في القيام ببحوث التسويق المطلوبة وتسويقها وإدارتها بطريقة علمية مهنية، وهناك متحف كبير في أمريكا يحتوي على جميع المنتجات التي قدمت للسوق وفشلت، وهدفه هو الاستفادة من التجارب السيئة ومحاولة تفاديها واستخلاص الدروس المستفادة.
الوظائف المتاحة في مجال التخطيط وتطوير المنتجات
الأشخاص الراغبين في العمل في هذا المجال يجدون الترحيب في الشركات الصناعية والشركات الاستهلاكية, والمؤسسات الطبية, وشركات الخدمات وغيرها من الشركات التي تقدم منتجاتها للمجتمع، وكذلك في وكالات الإعلان, والشركات الاستشارية، ومحال التجزئة. ومن هذه الوظائف على سبيل المثال لا الحصر:
– مدير تطوير المنتجاتManager Product Development
ودورهم مهم للمحافظه على المنافسه وتحقيق رغبة العملاء ومواكبة التغيرات في اذواق العملاء. وينسق اجتماعات دوريه داخل الشركه مع المختصين في اقسام الشركه المختلفه ومع العملاء لمعرفة ارائهم ورغباتهم.
– مدير تخطيط المنتجات Manager Product Planning
يقوم مدير تخطيط المنتجات بدور حيوي للابقاء على ريادة الشركه وهو يخطط تخطيط طويل المدى وتخطيط قصير المدى من حيث نوعيات المنتجات وهو يدرس السوق والمنافسين وتغيرات اذواق العملاء والبئيه المحيطه في الشركه اجتماعيا وسياسيا ومناخيا وتقنيا.
المهارات اللازمة لشغل الوظيفتين السابقتين:
تتطلب الوظيفتان السابقتان مهارات خاصة مثل:
• الإبداع.
• التحليل المنطقي.
• سرعة البديهة.
• القدرة على خلق الأفكار.
• الموضوعية.
• القدرة على التحمل.
• روح المبادرة.
• روح الفريق.
المتطلبات الأكاديمية:
العمل في هذا المجال في حاجة إلى أشخاص لديهم الخلفية التسويقية وأساسيات الإدارة والتنظيم والقدرة على تشجيع الآخرين على العمل كفريق واحد، ويعمل هؤلاء الأشخاص غالباً في وظائف في التسويق قبل انضمامهم إلى وظيفة تخطيط المنتجات. ويتطلب العمل في هذا المجال خريجي البكالوريوس في تخطيط المنتجات, بحوث التسويق, سلوك المستهلك, المبيعات, الميزانية, الإحصاء. وهناك طلب على حاملي شهادة ماجستير إدارة الأعمال.
سلمت يمناكم أستاذي الفاضل ،
أخيرًا وجدت من يكتب بالعربية عن شغفي ، تطوير المنتجات … معلومات مثرية ما شاء الله
للأسف لست أدري مدى الإقبال على هذا المجال في القطاع الخاص المحلي ، كذلك أشعر بالحيرة عن أفضل البرامج الأكاديمية في الولايات المتحدة التي قد تناسب خلفيتي كخريج بكالريوس هندسة تحكم وقياس “الأتمتة” ، واهتمامي في تطوير المنتجات الهندسية .
لن أستغني عن مشورتكم أستاذي
شكرا سامي علي التواصل، مع الأسف وحسب معلوماتي الإقبال على تطوير المنتجات في عالمنا العربي لاتحظى بلإهتمام المامؤل ولايوجد لدي خلفية أستطيع أن أنصح بأفضل البرامج بأمريكا وسعيد بتواصلك
المقال مهم ..ولكن نقل سوق المعرفة المتعلق بتسويق المنتجات والفكر التسويقي في حاجة لرجال أعمال حقيقيين في السوق العربي اعتقد ان منفهوم رجل الأعمال الحقيقي لم يتوفر بعد في السوق العربي عموماً ..تاجر الأعمال العربي (وليس رجل الأعمال) يبحث فقط على سرعة دورة رأس المال ..لا يقتنع كثيراً بالاستثمار في الثروة البشرية ..اعتقد أننا في حاجة لمفهوم حقيقي لرجل الأعمال وليس لتجار الشنطة …الذين لمجرد نجاح مشروع استهلاكي ما ..تجد ان البلد كلها تحولت لنفس المشروع ..الشكر الجزيل على جهودك لنشر الثقافة التسويقية ..بمنهجية علمية رصينة وتحليل متماسك ..تقبل مروري
صباح الأعياد والمسرات .. دكتور عبيد
كـ العادة .. جميل جداً .. تحياتي لما تزرعه بهذه المدونه من معلومات قيمة ..
يعطيك العافيه دكتور على المقاله الرائعه
واضيف ايضا في المتطلبات الاكاديميه كشهاده بكالوريوس تخصص هندسه صناعيه وتخصص بحوث وعمليات
حيث ان تخصصي بحوث وعمليات وتخدم في هذا المجال بشكل كبير لانها مبينه على التخطيط ووضع الاستراتيجيات
شكرًا هاني
رائع جدا كعادتك يا دكتورنا الفاضل
وفي ظني أنك تشير بهذا المقال إلى ما بات يعرف باقتصاد المعرفة حيث تتكاثر الوظائف المرتبطة بالذكاء والإبداع البشري والمعلومات المهمة حيث يجد أصحاب هذه الصفات ميدانا واسعافي سوق العمل
دمت موفقا ورائعا كروعة الابداع والتميز الذي تقدمه
شكرًا هاني