فيجب على كل المشتغلين بالتسويق أن يحافظوا على الصدق في تعاملهم، والعدل في عملهم، وأن يكون تطوير مهنة التسويق هدفًا ماثلاً أمام أعينهم يسعون إلى تحقيقه. ومن أجل ذلك يجب عليهم:
1-أن يكونوا صادقين عند تعاملهم مع العملاء والموظفين والموزعين والموردين والجمهور الذي يتعاملون معه.
2-عدم الدخول في معاملات تجارية أو غيرها تعارض مصالح أي طرف إلا بعد أخذ الموافقة منه.
3-عند عقد أي اتفاقية لا بد أن يكتب عقد يوضح جميع المصاريف اللازمة سواء كانت إدارية أو قانونية…إلخ.
