الرئيسية » جميع مقالاتد. عبيد بن سعد العبدلي (صفحة 4)

أرشيف الكاتب: د. عبيد بن سعد العبدلي

عن د. عبيد بن سعد العبدلي

مؤسس مزيج للاستشارات التسويقية والرئيس التنفيذي أستاذ جامعي سابق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن

مصطلحات تسويقية (3)

Campaign حملة سلسلة من الخطوات مخططة بعناية لتحقيق أهداف موضوعة مسبقا ترتبط بحملة تسويقية أو إعلانية. مثال: الحملة الإعلانية لشركة الاتصالات السعودية Capital رأس المال مصطلح يقصد به الأموال والأصول التي يقدمها المؤسسون أو المساهمون لتأسيس الشركة. مثال: عندما يتفق المساهمون على دفع مليون ريال، فإن هذا المبلغ يكون هو رأس مال الشركة. Capital Goods السلع الرأسمالية مجموعة المنتجات مرتفعة الثمن التي تساهم في الإنتاج والتصنيع. مثال: المكائن Capital Items عناصر رأس المال مجموعة غير متجانسة من الآلات والمعدات والأجهزة المصنوعة التي تساعد على زيادة الإنتاج وتوليد مزيد من السلع والخدمات. Captive Pricing التسعير المقيد سياسة من ضمن سياسات تسعير...
أكمل القراءة »

مصطلحات تسويقية (2)

Bait Advertising الإعلان الطُعم إعلان عن سلعة أو خدمة معروفة، قيمتُها أكبر بكثير من السعر المعلن من أجل جذب العملاء إلى المحل؛ لا من أجل شراء تلك السلعة المعلن عنها، ولكن بهدف جذبهم إلى المحل، ومحاولة إقناعهم بشراء سلع أخرى. وهناك إشكالية أخلاقية في مثل هذه الإعلانات؛ إذ إن السلعة أو الخدمة المعلن عنها قد تكون غير متوفرة، وحينها يعتبر ذلك كذبًا وتضليلاً للمستهلك. Bait Pricing التسعير الطُعم (القيادي) تسعير بعض السلع بأسعار أقل من الأسعار السائدة في السوق، بهدف جذب أكبر عدد ممكن من العملاء إلى داخل المحل من أجل إقناعهم بشراء سلع أخرى. مثال: وضع ماركة عطور معروفة...
أكمل القراءة »

مصطلحات تسويقية (1)

Ability to Buy القدرة على الشراء قدرة الشخص على شراء المنتج وهي ليست كافية لإتمام عملية الشراء، فقد يكون هذا الشخص لديه المال اللازم لشراء السلعة المعروضة ولكن ليست لديه الرغبة في الشراء. Above the Line Cost مصاريف وسائل الإعلان الرئيسة (فوق الخط) وهي عبارة عن التكاليف المرصودة في ميزانية المؤسسة للإنتاج الإعلاني التجاري في وسائل الإعلام. مثال: الصحف، التلفزيون، الراديو، السينما، البوسترات..وغيرها. Acceptable Quality نسبة الجودة المقبولة هي النسبة الدنيا من الجودة المطلوبة في المنتج أو الخدمة، التي لا يمكن للمستهلك أن يقبل بأقل منها. Access to Distribution Channel سهولة الوصول للمنفذ البيعي عبارة عن عملية تسهيل وصول العملاء...
أكمل القراءة »

استمتع بالرحلة

الإعلان الجيد يكون أساسه فكرة جيدة تطبيقها رائع. يوميا نتعرض لرسائل تسويقية كثيرة على سبيل المثال في دراسة تقول يشاهد الشخص من 3000 إلى 20000 رسالة تسويقية في اليوم . لذلك تمر علينا الكثير من هذه الرسائل التسويقية بدون أن نلاحظها. ولكن هناك بعض الرسائل التي تحمل في طياتها رسالة تنذكرها وتؤثر إيجابا فيها ومنها هذا الإعلان من شرطة بيرث بأستراليا يحذر من السرعة بطريقة جميلة ومشوقة. هذا الإعلان يدعو للأستمتاع بالحياة بدون سرعة. +30
أكمل القراءة »

أفضل ثلاث إعلانات لكأس العالم 2014

ملايين البشر يتابعون كرة القدم بشغف ويمثل كأس العالم قمة الإثارة والتشويق. لذلك تسعى الشركات العالمية للإستثمار في هذه الصناعة لتكسب قلوب الملايين. هناك من الشركات من ترعى رعاية مباشرة فعاليات وأحداث كأس العالم ومنها من يستغل هذا الحدث للتسويق لنفسه ومنتجاته مباشرة أو غير مباشرة. ومن الإحصاءات المتوفرة في نسبة المشاهدات التلفزيونية لكأس العالم عام 2010 في جنوب أفريقيا:  909.6 مليون مشاهد من خلال التلفاز شاهد على الأقل دقيقة واحدة في نهائي كأس العالم بجنوب أفريقيا.  619.7 مليون مشاهد من خلال التلفاز شاهد الدقائق العشرين  الأخيرة في الوقت الإضافي لمبارة الكأس النهائية في جنوب أفريقيا. هذه الأرقام والمشاهدات تشجع الشركات...
أكمل القراءة »

سامي يوسف- الشفاء رسالة تسويقية رائعة

التسويق رسالة وأخلاق قبل أن يكون تجارة. الشركات الجيدة هدفها إسعاد البشر بمنتجات وخدمات يحتاجونها ويرغبونها وبربح للطرفين. دور الشركات ليس فقط تقديم هذه المنتجات والخدمات بربح ولكن إسعاد البشر ونشر ثقافة التسامح والعطاء وإرسال صور إيجابية عنها وعن منتجاتها وخدماتها. وعندما يجتمع الفن الراقي بتوجهات شركة جيدة ينتج عنه إعلان غير مباشر يتضمن رسائل إيجابية عن الحب، التضحية الإخلاص العطاء بدون مقابل. نعم عين ترعى عين وعين الله ترعى. في هذا الإعلان الذي أعجبني يشارك المطرب العالمي سامي يوسف في هذا الإعلان المميز هناك رسالة جميلة فحواها إن الخير في الجميع وإن العطاء له مقابل مباشر وغير مباشر. شكرا...
أكمل القراءة »

تصويت عن أداء وزارة التجارة والصناعة فيما يخص حماية المستهلك بالسوق السعودي

الهدف من هذا التصويت فقط معرفة مستوى الرضا عن أداء وزارة التجارة والصناعة بالمملكة العربية السعودية فيما يتعلق بحماية المستهلك. +10
أكمل القراءة »

قصص في السماحة في البيع والشراء

عند كتابة كتابي الأول أخلاقيات التسويق رجعت للكثير من الكتب الغربية عن أخلاقيات التسويق والبيع والتعامل وكانت تجارب رائعة وموثقة. وأستغربت لقلة الكتب في مكتبتنا العربية تهتم بمثل هذه الأمور التي توثق وتشجع تجارنا في عالمنا العربي والإسلامي وتبرزها بطريقة تسويقية مهنية. وهذه فرصة للباحثين في الشروع لكتابة كتب توثق قصص تجارنا المسلمين وهي كثيرة كما في هذه المقالة التي ساعدني في جمعها كلا من الدكتور عبدالقادر الخطيب الأستاذ بجامعة الأمير سلطان وكذلك الأستاذ أحمد الشنقيطي مدير تحرير صحيفة طيف الجامعة بجامعة الأمير سلطان فلهم شكري وتقديري. وأعتقد إن المجال واسع للباحثين والمهتمين للتطرق لمثل هذا الموضوع. عن جابر بن عبدالله...
أكمل القراءة »

المقابلة الشخصية

  عند إقتناع الشركة بسيرتك الذاتية، فقد يطلب منك إجراء مقابلة شخصية معك. وطلبك لإجراء المقابلة الشخصية هي خطوة تبين مدى اهتمام الشركة بك، فيجب عليك استغلال هذه الفرصة والاستعداد الجيد لها. وإليك بعض النقاط المهمة في أي مقابلة شخصية: يجب عليك الاستعداد للمقابلة الشخصية قبل أن تحدث وإليك بعض الخطوات:  هناك عدة طرق للمقابلة الشخصية، منها معرفة كل طرف للآخر، والهدف منها فقط التعرف عليك وإعطاؤك الفرصة للتعرف على الشركة من دون أي أسئلة محددة، وهناك طريقة الأسئلة المعدة مسبقاً، وسؤال تلو سؤال لمعرفة قدراتك، وتشمل الأسئلة: لماذا أنت راغب في الشركة؟ ما فائدتك للشركة؟ وغيرهما من الأسئلة، فيجب الاستعداد لذلك...
أكمل القراءة »

رسالتي لجمعية حماية المستهلك

رسالة أرسلتها قبل إنتخابات جمعية حماية المستهلك بالسعودية بتاريخ ٧-٨-٢٠٠٨ ميلادي.   رسالتي لجمعية حماية المستهلك +30
أكمل القراءة »
لأعلي