الرئيسية » ثقافه تسويقيه » الفرق بين الإعلان والدعايه

الفرق بين الإعلان والدعايه

وردني سؤال من طالب يدرس التسويق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن يقول ماهو الفرق بين الدعاية والإعلان وكان سؤاله جيدا وقد لاحظت أن هناك الكثير من الناس والمتخصصون يخلطون بين الدعاية والإعلان ,وأقول أن هناك ثلاثة اختلافات رئيسية وهي كالآتي:

1.    من ناحية الدفع :  فالإعلان مدفوع القيمة بينما الدعاية غير مدفوعة القيمة .

2.    من ناحية التحكم :  فالإعلان يمكن التحكم به في أي موقع نريد وماذا نريد أن نقول .

3.    من ناحية المصداقية :  فالجمهور يصدق الدعاية أكثر من الإعلان لأنه عندما يتحدث الشخص عن نفسه فالناس قد لا يصدقونه .

مثال عن الدعاية لأوضح ما أقصده إليك المثال التالي :

عندما تم الانتهاء من سوق الراشد دعيت شخصية كبيرة لافتتاح السوق ونال الافتتاح تغطية إعلامية واسعة وصار سوق الراشد معروف للأغلبية ، السؤال هو هل دفعت إدارة الراشد أي مبالغ مالية لهذه التغطية الإعلامية لحضور هذه الشخصيه ؟ الإجابة لا .  هل استطاعت إدارة الراشد أن تتحكم في مستوى الرسالة الإعلامية ؟ الإجابة لا .

ما هو أكثر تأثيراً على الفرد العادي الدعاية أم الإعلان ؟  أعتقد أن الدعاية أكثر تأثير نظراً لكونها صادرة من طرف ثالثا .

الوسوم:
السابق:
التالي:

عن د. عبيد بن سعد العبدلي

مؤسس مزيج للاستشارات التسويقية والرئيس التنفيذي أستاذ جامعي سابق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن

13 تعليقات

  1. هل أستطيع تسمية المثال السابق بإسم آخر مثل: حملة علاقات عامة للترويج؟

    أشكرك على الموقع

  2. مختصر مفيد

    الكثير من الناس حين يشاهدون الاعلانات في التلفاز يقولون “دعاية” وهذا خطأ وفقا للأسباب التي ذكرتها

    شكرا لك

  3. محمد ناصر الغامدي

    I am still remember the differences since MKT 330 in 1999. You’ve been stressing on using the term Adv. Rather than Promo. I recall also you correct this for each student every time he use the word دعاية :)) “ ليس دعاية بل إعلان “

  4. نايف الحميدين

    أخي الدكتور العبدلي..

    أعجبني تفصيلك وطريقتك في إيضاح الفرق بين مفهومي الدعاية والإعلان..والذي يرى المختصون أهميته بالنسبة للعاملين في مجال الإعلام والتسويق..
    يبدو لي أن الفروقات التي ذكرت لم تخرج عن الإطار التسويقي..ويبدو أن ذلك كان بقصد منكم 🙂

    ولكن ما أود اضافته هو أن الدعاية تشمل أيضا الترويج لفكرة أو لأيدلوجيا معينة..وعلى سبيل المثال نطلق على نشر الدين الإسلامي الدعوة إلى الإسلام..كما يطلق على دعوة الحكومات لشعوبها بهدف اتخاذ مواقف معادية أو موالية لقضية ما يندرج تحت الدعاية أيضا وكمثال ترويج هتلر لأفكار ومعتقدات النازية والتي أقنع بها الشعب الألماني..

    هذا على حد علمي..وما دعاني إلى المشاركة هو إعجابي بما تم طرحه..وبالمدونة أيضا التي أرى بأنها تثري المجال التسويقي بما يتم طرحه فيها من رؤى وأفكار..فوفقكم الله لما يحبه ويرضاه..

    وشكرا

  5. السلام عليكم ورحمة الله وبركاتة

    مدونة رائعة وبصراحة استفدت كثير من شرح الفرق بين الدعاية والاعلان
    زادك الله علم

  6. مشكور يا دكتور ع التوضيح

    بصراحه كنت أخلط كثيراً بين الدعابة والاعلان قبل مرور هنا .

  7. أوك بس كيف افرق بين العاية والاعلام من ناحية الصور يعني اذا رايت صورة اقول مثلا انها تخص الاعلام او الدعاية
    ارجو الاجواب

  8. ابو العز الدمشقي

    اخي العزيز نايف الحميدين
    يجب التمييز بين الدعاية الترويجية التي اشار اليها الدكتور العبدلي ووصفها بشكل جيد وهي ترجمة لمصطلح Publicity وبين الدعاية الاعلامية البروباغاندا Propaganda والتي تترجم ايضا بالدعاية . ولكنها تختلف في مضمونها وفي جوهرها عن الدعاية التسويقية / الترويجية .
    والبروباغاندا تستخدم من قبل الدول ومن قيل الجيوش في مكاتبها الاعلامية فيما يسمى بالحرب النفسية وهو ماذكره الاخ العزيز نايف من امثله عن الدول وعن هتلر حيث يكون الهدف منها تغيير المعتقدات والاتجاهات لفرد او مجموعات . وقد تكون احيانا كاذبة فتسمى بالدعاية السوداء واحيانا صادقة فتسمى بالدعاية البيضاء واحيانا يتداخل الكذب مع الحقائق فتسمى رمادية وهي اخطر انواعها
    على العموم ان المقصود بالدعاية التسويقية هنا اتصال في شكل قصة اخباريه عن المنظمة او منتجاتها او الاثنين معا. من خلال طرف ثالث غير المنظمة والمستهلك . تنقل رساله الى عامة الناس من خلال وسائل الاتصال بدون اجر.
    ووهي مجانية ولايمكن للشركة التحكم ف مضمونها او زمن نشرها ويتقبلها المتلقي بسهوله كونها صادرة عن طرف ثالث محايد يتمتع غالبا بالمصداقيه.

    هذا بعض مما درسنا اياه الاستاذ الكبير في مجال التسويق / سام سليمان/ في معهد ادارة الاعمال والتسويق . وارجو ان اكون قد نقلت لكم بعض الفائدة بقصد الدعاء.
    اخوكم ابو العز

  9. مشكور على الايضاح ،و لكن يجب ان نذكر انهما من عناصر المزيج الترويجي للشركات ، و من الفروقات بينهم كذلك :
    يهدف الإعلان الى تحقيق وظائف التعريف والإقناع والتذكير ,في حين ان الدعاية تقتصر على وظيفة تعريف المستهلكين بمنتج معين .
    يكرر نشر الإعلان لعدة مرات,اما الدعاية تنشر لمرة واحدة .
    يكون الإعلان مدفوع الأجر ويحمل على تكلفة المنتج ,بينما الدعاية فهي مجانية .
    يهدف الإعلان الى حفز المستهلك ودفعه لشراء المنتجات ,اما الدعاية فليس لها هدف اقتصادي محدد.
    يوجه عادة الإعلان الى جمهور معين ,بينما الدعاية ليس لها فئة معينة من الجمهور .
    ولكن يجب ان اذكر لكم في النهاية انه تم الاستغناء عن الدعاية في الوقت الحاضر في الكتب الحديثة و اشار الى ذلك كوتلر في كتابه لانه ليس ذات اثر كبير و استبدل عنه بالتسويق الفيروسي .و شكرا

  10. د.العبدلي ذكرت في مثالك التوضيحي حالة افتتاح سوق الراشد،
    طيب اذا قلنا ان ادارة السوق دفعت للاعب مشهور او ممثل او مغني ان يفتتح السوق الم يكن سوف يدفع النقود، و كان الكلام الذي يذكره الذي يفتح ملقن من قبل الشركة ؟؟؟
    ارجو التوضيح ؟؟

  11. احمد بن عبدالله المحسن

    د عبيد
    تسمح اضيف فروقات …الاعلان يكون موجه ومحدد ومباشر
    اما انه مدفوع او لا فأعتقد بعد السناب والانستقرام اصبحت حتى الدعايه مدفوعه وتكلف اغلى من الاعلان

  12. نماء النماء

    يادكتور
    بفكرة موجزة استثرت مخزون كوكبة مميزة من متابعينك لإثراء الموضوع

    شكراً لك
    ولمن أثرى الموضوع بطرحه فكرة إضافية أو زيادة تفصيلية

  13. الإعلان والدعاية مفهوم مختلط عند أغلب الناس وهناك بعض التداخل فيما بينهم مما يصعب من عملية الشرح والتبسيط فمتلاًعندما تحدث الأخ عن سوق الرشيد والشخصيات المدعوى للحظور ومن بينها وسائل الإعلام المختلفة فليس من الضروري ان تكون التغطية مجانية فاحياناًتكون مدفوعة الثمن وإن لم تكن بشكل صريح ومباشر وهنا مربط الفرس والسؤال الدي يطرح نفسه هنا هل اصبحنا نتحدث عن إعلان أو دعاية ؟ أرجوا التوضيح وشكراً مع العلم باني صحفي

التعليق على الموضوع

إيميلك لن يتم نشره علناً Required fields are marked *

*

لأعلي